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BY MINER · 09/11/2026
100 trevos de ouro, um por ano de história, escondidos nas lojas, nas TVs, nos Stories e no app. Quem acha, destrava uma oferta dourada.
Etiqueta dourada que mostra o preço dos últimos 30 dias ao lado do preço da Black. A promessa vira prova, na gôndola e no app.
6h, 12h e 18h: oferta-relâmpago que sai ao mesmo tempo no app, nas TVs, nos Stories e no som das lojas. Só quem domina a operação faz.
3 dias de Black renderam o volume de 14 dias de operação. Até 70% de desconto, lojas das 6h às 22h.
Nosso Meio, 04/12/20236 Mercadinhos e 3 Mercadão abertos 40 horas seguidas, das 6h de sexta às 22h de sábado. Diretoria: "descontos reais".
Portal IN, 29/11/2024Lojas às 6h, fachadas iluminadas com a Pernod. O post da Black alcançou 3,4 vezes a média do mês no São Luiz e 3,1 vezes no Mercadão.
Nosso Meio, 27/11/2025; Instagram, leitura direta de nov/2025, coleta 20/10/2026O nº 1 do Ceará (R$ 1,85 bi em 2025) chega aos 100 anos com a mesma palavra de sempre: real. Agora com prova na etiqueta.
Ranking Abras via Diário do Nordeste, 28/04/2026
R$ 426 milhões projetados em 2025 (+9,7%), à frente do Dia das Mães. E 40% antecipam o Natal por causa dela: a Black abre a ceia.
Fecomércio-CE/IPDC via O Povo, 07/11 e 04/12/2025Carrefour abriu 145 lojas por 4 dias, Komprão filmou um salto de paraquedas, Prezunic fez 50% em cerveja especial. Todos levaram o cliente para a loja. Nenhum dos casos levantados provou o desconto na etiqueta.
SuperVarejo e Mercado&Consumo, 26 e 28/11/2025Cada dia, uma pista de onde está um trevo: na TV da loja, nos Stories, no som da loja.
Adesivo dourado escondido em gôndola, caixa ou produto. 100 trevos no total, um por ano.
O cliente escaneia o trevo e o app destrava uma oferta dourada só dele. Sem app, sem trevo.
Criadores de bairro caçam ao vivo e mostram onde procurar. O público vira caçador.
"100 trevos de ouro escondidos nas lojas do nº 1 do Ceará": pauta pronta, com placar diário.
Transforma o reel que o cliente já publicou ("em 2026, o nosso trevo ganha uma nova cor") em jogo. Entrega o que a Meta pede, burburinho; o que o app precisa, motivo para abrir; e o que a loja quer, gente procurando pelos corredores.
Carrefour transformou a idade em cupom no app (R$ 50 para quem nasceu em 1975). Corona fez dos 100 anos um ritual repetido em várias cidades. Assaí colocou 200 criadores locais nos 52 anos.
Mercado&Consumo, 26/08/2025; Nosso Meio, 07/11/2025 e 19/10/2026
Exemplo ilustrativo de etiqueta, produto e preços fictícios
32,2% de quem não compra na Black em Fortaleza desconfia dos descontos. A frase "desconto de verdade" todo mundo diz; quase ninguém mostra a conta.
Gôndola, encarte, TVs ("procure o selo dourado"), Reels "Preço Real na lupa", app e imprensa ("o supermercado que mostra o histórico do preço").
A primeira oferta do dia para quem chega cedo. Os 100 primeiros clientes de cada loja levam a sacola dourada do centenário.
Oferta-relâmpago de 60 minutos com live no Instagram de dentro da loja. Push no app 10 minutos antes.
A oferta mais forte do dia, anunciada ao mesmo tempo na TV da loja, nos Stories, no app e no som ambiente.
Sincronizar app, TV, Stories e som de todas as lojas no mesmo minuto é operação, não anúncio. É o "de Black a gente entende" acontecendo na frente do cliente.
Savegnago fez a live da Black com hora marcada (11h às 13h) em YouTube, Instagram e app; Magalu liberou desconto surpresa só por push; Subway lançou um sabor por dia na Black Week.
Giro News, 28/11/2025; ABCD da Comunicação; Exame, 28/11/2025
São LuizUm item por dia: o preço de época corrigido ao lado do preço da Black, com o Selo Preço Real.
MercadãoO carrinho de antigamente contra o de hoje, na voz do Amigão.
ReferênciaMoça transformou os 100 anos em coleção de latas: a idade virou série.
Mercado&Consumo, 06/2021 (vale o formato)São LuizO trevo dourado aparece em lugares da loja sem explicação. Três dias de mistério antes de revelar a caça em 19/11.
MercadãoO "%" do Mercadão aparece dourado no mesmo dia, sem legenda.
ReferênciaO próprio reel do São Luiz de 07/11 ("o nosso trevo ganha uma nova cor") já abriu a curiosidade.
@mercadinhossaoluiz, 07/11/2026
São LuizO colaborador mais antigo e o cliente mais antigo de cada praça contam uma Black que viveram.
MercadãoO comerciante que abastece no Mercadão desde a primeira loja.
ReferênciaPão de Açúcar trocou atores por clientes reais do programa de fidelidade nos 67 anos.
Propmark, 29/07/2026
São LuizO Fusca da websérie dos 100 anos chega à loja-símbolo às 6h do dia 27 e abre a Black Centenária.
MercadãoO Fusca passa no Mercadão e sai com o porta-malas cheio.
ReferênciaO "fusquinha dos supermercados" já é personagem da websérie do centenário.
Nosso Meio, 05/03/2026
São LuizO musical e o filme do centenário recortados para Reels, terminando no trevo dourado.
MercadãoAssinatura do Mercadão no fim: "com a força dos 100 anos do São Luiz".
ReferênciaCentenários de Globo, Itaú e Aymoré contaram memória e futuro com gente, não com produto.
Nosso Meio e Marcas pelo Mundo, 2024 e 2025São LuizCâmera fecha na etiqueta dourada, escaneia o QR e mostra o gráfico de 30 dias no app.
MercadãoMesma lupa no "%" dourado do Mercadão.
ReferênciaO Selo Preço Real é a resposta aos 32,2% que desconfiam do desconto em Fortaleza.
Fecomércio-CE via Portal IN, nov/2025São LuizCriador de humor cearense testa etiquetas da Black num "detector" e a máquina apita "desconto de verdade".
MercadãoO Amigão passa o "%" no detector e a máquina dá risada.
ReferênciaLoja do Mecânico fez a "máquina da verdade" do preço na Black.
pesquisa Miner, Black 2025
São LuizA mesma cesta comprada em outubro e na Black, as duas notas lado a lado, a diferença na tela.
MercadãoA cesta do mês do comerciante, antes e depois do "%".
ReferênciaAmericanas fez a Black 2026 inteira em cestas, com oferta semanal desde 29/10.
AdNews, 06/11/2026
São LuizO cliente pede o item nos comentários; o vídeo de resposta libera o preço por 2 horas no app.
MercadãoO comerciante pede, o Amigão responde com o "%" na hora.
ReferênciaCasas Bahia abriu um WhatsApp para o cliente pedir desconto e respondeu com oferta relâmpago.
Mercado&Consumo, 25/11/2025
São LuizReceitas cearenses com o custo por pessoa na tela: a Black já abastece o Natal (40% antecipam).
MercadãoA ceia da família grande, com o total da conta no Mercadão.
ReferênciaCastelo fez os 120 anos com receitas regionais de norte a sul.
Nosso Meio, 08/2025
São LuizO cronômetro, o estoque e a equipe preparando cada Hora Dourada: a operação que ninguém vê.
MercadãoO "QG do %": como o Mercadão escolhe a oferta do comerciante.
ReferênciaCasas Bahia montou estúdio dentro da loja que acompanha a procura em tempo real.
Mercado&Consumo, 25/11/2025
São LuizA barra "carregando" da campanha avança um pouco por dia e revela um item da Black.
MercadãoUm "%" revelado por dia até o dia 27.
ReferênciaSubway fez a Black Week com um sabor novo por dia.
Exame, 28/11/2025
São LuizA abertura às 6h ao vivo; os 100 primeiros de cada loja levam a sacola dourada do centenário.
MercadãoAbertura do Mercadão com os comerciantes que chegam primeiro.
ReferênciaCarrefour abriu 145 lojas às 6h e manteve a Black por 4 dias.
Mercado&Consumo, 26/11/2025
São LuizLive de dentro da loja com a oferta das 12h liberada no app enquanto a live dura.
MercadãoLive do Mercadão às 7h para quem abastece o negócio.
ReferênciaSavegnago fez live com hora marcada em YouTube, Instagram, Facebook e app.
Giro News, 28/11/2025São LuizQuantos trevos já foram achados, em que loja e por quem: o placar alimenta a caça todo dia.
MercadãoPlacar do "%" dourado nas lojas do Mercadão.
ReferênciaFormato de contagem pública, usado em gincanas e ativações de varejo.
proposta Miner
São LuizCada criador caça na loja do próprio bairro e dá uma pista ao público.
MercadãoCriadores de Maracanaú e do interior caçando no Mercadão.
ReferênciaAssaí colocou mais de 200 criadores locais nos 52 anos para dar sotaque regional.
Nosso Meio, 19/10/2026
São LuizVinheta curta em forró com "de Black a gente entende", usada na caça e liberada para criadores.
MercadãoVersão arrocha na voz do Amigão.
ReferênciaTikTok Shop estreou na Black brasileira com vídeos compráveis; Americanas lançou jingle no Spotify.
AdNews, 27/11/2025 e 06/11/2026
São LuizCarnes, cerveja, vinhos e queijos finos (as categorias da Black 2026) com o Selo Preço Real.
MercadãoO churrasco do Mercadão com o total da compra na tela.
ReferênciaPrezunic fez 50% em cervejas especiais ligado ao jogo do fim de semana.
Giro News, 28/11/2025
São LuizUma marca parceira patrocina uma Hora Dourada: degustação, conteúdo conjunto e oferta casada.
MercadãoA marca parceira no Mercadão com oferta de caixa fechada.
ReferênciaMondelez ativa marca dentro do varejo da Americanas na Black 2026.
AdNews, 06/11/2026
São LuizO agradecimento com os números reais da Black (trevos achados, clientes às 6h) e a ponte para o Natal.
MercadãoO obrigado do Amigão aos comerciantes.
ReferênciaO grupo não divulgou balanço da Black em 2024 nem em 2025: é a primeira vez.
Portal IN e Nosso Meio, 2024 e 2025
Retirar na lojaSimulação ilustrativa da home do app com a campanha. Preços fictícios.
Nota 4,8 com 1.982 avaliações na App Store, no nível do Pão de Açúcar Mais e do Meu Atacadão (Meu Assaí: 3,2). É loja online na plataforma Mercadapp, sem clube nem oferta exclusiva. Em quatro Blacks seguidas, a comunicação não citou o app.
App Store e API da Apple, versão de 30/10/2026; Nosso Meio e Portal IN, 2023 a 2026Banner da Black Centenária com contagem e push "ative as notificações para a Hora Dourada".
Leitor do trevo em destaque e o histórico do Selo Preço Real em cada item da Black.
Push 10 minutos antes de cada Hora Dourada (5h50, 11h50, 17h50) e a oferta dourada no topo da home.
"Black Centenária · 27, 28 e 29" com a contagem regressiva em todas as páginas, de 16 a 29/11.
Primeiro banner com o trevo e uma ação: baixar o app e começar a caça. Carrefour usou loja, site e app como um sistema só na Black.
Mercado&Consumo, 26/11/2025Pop-up patrocinado desligado de 16 a 29/11. Página de lojas e horários da Black a um clique.
Simulação da playlist: 4 spots de 4 s em rodízio (a peça real tem 10 s cada)
"Faltam X dias" com o trevo e o QR do app.
Pista diária da caça e "procure o selo dourado".
A oferta da Hora Dourada no minuto em que abre, igual ao app e aos Stories.
Corte de 15 s do filme e o B1 em alcance, nas três praças.
B2 e B3 em frequência, mais Shorts dos criadores caçando trevos.
Bumper por praça com o horário das lojas e a Hora Dourada do dia.
Teaser sem explicação ("alguém viu esse trevo?") por raio de loja; evento com lembrete do dia 27.
Anúncios em parceria com os criadores caçando; contagem regressiva em Stories.
Raio curto por loja com a Hora Dourada do dia, verba nas horas de loja aberta. Medir por escaneamento do trevo e QR, não por clique.
Assaí colocou mais de 200 criadores locais nos 52 anos. Magalu fez 14 horas de live com 40 nomes; KaBuM! juntou mais de 170 para a Black 2026. Volume local vence um rosto só.
Nosso Meio, 19/10/2026; Mercado&Consumo, 03/11/2026Squad atual (11): gastronomia e família em Fortaleza, nutrição em Sobral. Recebem a primeira pista da caça e a receita da ceia. Nomes novos: humor cearense para o "detector de desconto" e criadores de bairro para a caça.
vault Miner, Dashboard Influencers MSLZ (29/07/2026)Squad recebe o trevo em casa e posta o mistério.
Caça ao vivo na loja do bairro, com pista.
Hora Dourada ao vivo, um criador por praça.
| Perfil | Cidade e nicho | Papel na Black | Pilar | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| @cozinheja (chef Bruna Hermogenes) | Fortaleza · receitas e custo de pequeno negócio | A ceia no preço da Black (linha 10) | Autoridade | Nosso Meio, 30/04/2021 |
| @chef_bruthus | Fortaleza · culinária com humor | Corredor do sábado (linha 18) | Promessa | Nosso Meio, 30/04/2021 |
| @chefpatrickalex | Fortaleza · gastronomia, cursos | Live da Hora Dourada (linha 14) | Autoridade | Nosso Meio, 30/04/2021 |
| @saboresdacidade (Izakeline Ribeiro) | Fortaleza · jornalismo gastronômico | Quem estava lá (linha 3) | Credibilidade | Nosso Meio, 30/04/2021 |
| @caminogueira | Fortaleza · maternidade e comida | A cesta da prova (linha 8) | Promessa | Nosso Meio, 30/04/2021 |
| @pratolindo (Sarah Lira) | Fortaleza · mesa posta | Mesa da ceia com o Selo Preço Real | Promessa | Nosso Meio, 29/07/2021 |
| @_anna_macedo e @robertaquaranta | Fortaleza · lifestyle e receitas | Caçadoras do trevo (linha 16) | Credibilidade | Nosso Meio, 2021 |
| @fortalezaordinaria, @cearensadadagema, @suricateseboso | Fortaleza · humor cearense | Detector de desconto (linha 7) | Promessa | Nosso Meio, 18/07/2021 |
| Vitinho Ceará (@ a confirmar) | Sobral · humor, mais de 2 milhões nas redes | A caça em Sobral | Credibilidade Autoridade | Diário do Nordeste, 26/03/2026 |
Maior rede do Ceará, com R$ 1,85 bilhão em 2025, faz a Black Centenária de 27 a 29 de novembro com selo que compara o preço dos últimos 30 dias.
Chancela SÃO LUIZ sob o logo, amarelo, laranja e brasa com o dourado do centenário. Fora: "Parceiro", "Ofertão" e as expressões dos concorrentes do brand book. Na Black 2025, o post do Mercadão alcançou 55.178 pessoas, 3,1 vezes a média.
Brand book do Mercadão (Desencaixa); Instagram, leitura direta, coleta 20/10/2026| # | Entrega | Dono | Até |
|---|---|---|---|
| 01 | Aprovar os três movimentos e as linhas editoriais | Marketing do grupo e Miner | 11/11 |
| 02 | Validar a Caça ao Trevo (desconto ou prêmio) e as linhas 6, 8 e 9 com o jurídico | Grupo São Luiz | 13/11 |
| 03 | Confirmar com a Mercadapp: push por loja, banner com contagem, leitor de QR, cupom por CPF | E-commerce do grupo | 13/11 |
| 04 | Lista de itens do Selo Preço Real com o histórico de 30 dias | Comercial do grupo | 14/11 |
| 05 | Produzir os 100 trevos (adesivo e QR) e a sacola dourada dos 100 primeiros | Trade do grupo | 17/11 |
| 06 | Fechar os criadores e entregar o kit do trevo | Miner | 15/11 |
| 07 | Playlist das TVs, cortes do filme e os 3 bumpers | Miner | 15/11 |
| 08 | Teaser do trevo no ar (Meta por raio de loja e Stories) | Miner | 16/11 |
| 09 | Home do site e do app com a campanha, sem pop-up patrocinado | E-commerce do grupo | 16/11 |
| 10 | Release do lançamento da caça | Assessoria do grupo | 19/11 |
| 11 | Primeiro balanço público da Black | Grupo São Luiz e Miner | 03/12 |
Black Centenária · 27, 28 e 29 de novembro · São Luiz e Mercadão
guia de tendências by Miner · 09/11/2026